经济不雅察报 记者 田进 2024年12月，当寸草春晖董事长王小龙推动旗下20家养老机构信息上传至世界养老工作信息平台时，却发现刚细腻运行的平台上已有多家养老机构疾足先得。这几家养老机构称号中齐包含“寸草春晖”，但与集团并无任何干联。

　　这并非王小龙初次遇到“李逵与李鬼”的事件。2011年，首家养老机构开业后，寸草春晖以北京为总部，运转连锁化发展，当今已在世界20多个城市布局了养老机构。然则，自2018年以来，机构运转频繁遇到品牌侵权阵势。

　　2021年，为吩咐品牌侵权，寸草春晖与安徽一家养老机构对簿公堂。耗时半年后，安徽的养老机构最终取舍与寸草春晖进行协商妥洽，同意更名并抵偿经济损失。

　　但这么的案件资历也让王小龙颇为纳闷。他说，因对方界限较小且触及民滋作事，我方只可耗损打讼事。自此之后，通过诉讼来吩咐每一例品牌侵权案例变得不切试验，机构在吩咐品牌侵权时堕入了两难境地。

　　王小龙暗示：“2022年，国度发展矫正委的联系部门曾就寸草春晖的品牌侵权与国度学问产权局、国度市集监督顾问总局、商务部等召开了专题会议，我也参与了此次会议，但临了在处理品牌侵权的效率上并不睬念念。”

　　王小龙的资历亦然许多连锁化养老机构运营者齐曾濒临的逆境。泰康之家、九如城、福寿康均向记者响应，它们遇到过向上10起品牌侵权案例，近几年这种阵势尤为卓越。

　　王小龙暗示：“2018年前后，国度策略层面和养老机构越发爱重连锁化发展，部分头部企业已毕了从区域化野心向世界化野心的挪动。在品牌效应和高曝光度的布景下，仿冒机构就运转加多。”

　　早在2019年4月，国务院办公厅发布的《对于鼓吹养老工作发展的观点》就忽视，因循养老机构界限化、连锁化发展；因循在养老工作界限服从打造一批具有影响力和竞争力的养老工作商标品牌，对养老工作商标品牌照章加强保护。

　　九如城首创东说念主谈义良暗示：“在养老机构连锁化野心的流程中，如果对品牌侵权看成放任不论，将严重挫伤品牌声誉，放松机构所积存的品牌影响力和好意思誉度。特殊是当侵权机构发生欺老、虐老事件，甚而爆发紧要负面舆情时，其对养老机构品牌形象形成的冲击将难以斟酌。因此，针对养老机构品牌侵权看成的治理责任已近在咫尺。”

　　频繁发生的品牌侵权

　　近几年，为齰舌泰康品牌形象，幸免公众及消费者产生羞辱，已在36个城市布局养老机构的泰康遴荐了多种面貌来搜集和检索涉嫌品牌侵权的方针。

　　据泰康保障集团法律合规部助理总司理张大巍先容，公司品牌部门、法律部门及外部讼师均会握续护理潜在的品牌侵权方针。此外，公司还会饱读舞保障代理东说念主及客户积极提供联系痕迹。从2020年起，公司每年3月至5月齐会组织名为“春季攻势”的学问产权侵权痕迹搜集的看成，饱读舞职工在通勤及出差时通过顺手拍照的体式提供侵权痕迹。

　　雷同地，王小龙发现近几年在安徽、江苏、黑龙江、贵州等多个省份齐出现了与“寸草春晖”同名的养老院。他暗示，通过企业工商注册信息查询，适度2024年底，在与寸草春晖集团无任何投资关系的养老机构中，称号中包含“寸草春晖养老”的共有16家（其中9家已刊出），称号中包含“寸草养老”或“春晖养老”的则有202家。

　　谈义良曾遇到的一个案例是，湖南一家养老机构曾套用了九如城集团的LOGO、笔墨先容和相片，骚扰了“九如城”的品牌权利，并出现了骗取老东说念主等看成。他暗示，由于该案件在当地养老工作市集形成的浩瀚负面影响，九如城只可在几年内消灭了在湖南省的拓展与布局。

　　从法律角度来看，品牌侵权争议的中枢在于商标权纠纷。商标是企业品牌的记号，连锁化养老机构芜俚会在学问产权部门注册一枚商标，在养老工作类别中，该商标在世界范围内受到法律的严格保护。

　　据张大巍先容，如果其他养老机构在其野心款式的指导牌号，或在线上线下（300959）的宣传材料中使用与“泰康之家”相似或周边似的笔墨或象征，就可能组成商标侵权或不梗直竞争。

　　张大巍暗示，跟着经济社会的发展，商标已成为企业紧迫的无形钞票。涉嫌商标侵权的看成从市集和法律角度来看，对企业品牌有着不同进度的影响。一方面，市集上广泛与品牌相似的居品容易使公众产生羞辱，进而误导消费者；另一方面，此类涉嫌侵权的看成还容易激发反向风险的彭胀。一朝涉嫌侵权的养老机构出现安全事故等负面情况，在自媒体期间，被误导的公众很可能将该情况与被侵权的养老机构商量在沿路，养老机构需要铺张浩瀚的元气心灵去澄莹和维权。

　　从2020年运转，泰康通过拿告状讼或发讼师函的面貌进行商标维权，接续打掉了约10家在显耀象征中使用“泰康”“泰康之家”或雷同字样的养老机构。

　　在品牌侵权频繁发生的布景下，养老机构往往疲于吩咐。为了量入为主老本，近几年王小龙主要通过电话疏通或发讼师函的面貌，见知涉嫌侵权的养老机构住手侵权看成。但多数情况下，对方齐是取舍不复兴，或者径直反问“我凭什么要修改养老机构称号，你能给我什么刚正”。

　　王小龙暗示，养老机构维权的方针主若是保护商标，而非追求经济利益，因此走法律渠说念约略率只可耗损打讼事。但走疏通、协商渠说念，对方又不容许。“在有限的期间和元气心灵下，面对束缚出现的品牌侵权案例，咱们也很无奈。”

　　福寿康品牌负责东说念主梁博文暗示，老年东说念主是谬误群体，养老机构品牌的好意思誉度对养老机构的野心起着至关紧迫的影响。但面对一些侵权机构的造孽违纪看成，正规机构好多期间只可取舍“清者自清”。因为一朝哄骗各个渠说念去澄莹，可能会让个别侵权案件的负面影响握续发酵，甚而反过来给公司的经常野心形成广泛的疏通老本。

　　两简短道环节恭候处治

　　在与涉嫌侵权的养老机构疏通流程中，王小龙时常收到这么的响应：“公司称号在工商注册时能通过，为何宣传时就认定我造孽？”

　　这一争议源于我国企业称号核准由所在地的工商登记机关负责，而商标注册与保护由国度学问产权部门负责，两者信息并未形成灵验互通。因此，即使企业在方位工商登记机关正当登记，其称号仍有可能骚扰其他主体的商标权。

　　据北京君泽君（合肥）讼师事务所执业讼师刘梦洁先容，工商登记具有很强的地域性。举例一家公司如果念念在西北某县城注册一家名为“寸草春晖”的养老机构，当地工商登记部门会在核名流程中稽查归并区域内是否有同名公司。如果莫得（即寸草春晖此前未在此县布局过养老机构），公司约略率不错得回工商买卖牌照。对该养老机构称号是否涉嫌骚扰商标权，工商登记部门或市集监督顾问部门莫得审核的义务。

　　与此同期，刘梦洁暗示，商标侵权莫得地域性。寸草春晖在世界范围内齐有布局和宣传，因此即使该公司的“寸草春晖”称号通过了工商注册，也不可在宣传时卓越使用“寸草春晖”字样或使用与寸草春晖公司已注册商标雷同的图形，不然可能形成公众羞辱，进而组成商标侵权。

　　在这么的布景下，多位养老机构顾问者建议，市集监督顾问部门、工商登记部门和学问产权部门应勾引一定的协同机制或信息分享平台，从而在源流上秘密商标侵权阵势的发生。

　　张大巍暗示，如果一家称号中含有“泰康之家”字样的养老机构能在工商登记部门完成核名，并在宣传履行时使用“泰康之家”的字样，虽可能并非挑升，但该机构涉嫌骚扰“泰康之家”商标权。泰康针对该涉嫌侵权看成维权，还会形成无须要的司法资源糜费。因工商登记和商标保护适用于不同的法律，不可苛责总计社会公众齐对此有较高的法律果断。

　　此外，多位养老机构顾问者也说起，因养老机构是民滋作事，即使该养老机构触及品牌侵权，部分地区仍存在较彰着的方位保护主义，以为惟一机构称号不十足相似即可。

　　王小龙暗示，部分地区由政府部门运营的敬老院也使用“寸草春晖”的称号进行宣传履行。如果莫妥当地联系部门的强力推动，公司本人很难去配合处治这么的品牌侵权。他建议方位政府联系部门加大法则力度，坚强制止坏心的商标侵权看成，同期向企业积极宣传尊重学问产权。这些举措的老本并不高。

　　张大巍暗示：“近些年，就涉嫌商标侵权忽视的诉讼，绝大多数齐能维权得胜，但个别案件效率不睬念念。在维权流程中，咱们深化地感受到，在长三角、珠三角等经济较进展地区，学问产权的保护力度较大，保护果断也相对较强。”

　　一直以来，养老机构连锁化发展被视为教悔养老工作全体供给和质料的紧迫举措。1月7日，中共中央、国务院发布的《对于深化养老工作矫正发展的观点》也忽视，率性培育专科化、连锁化、品牌化运营的社区养老工作机构。

　　王小龙暗示：“如果养老机构念念在将来进行世界化布局，就需要尽早勾引商标保护果断，同期学会哄骗法律刀兵来吩咐品牌侵权。另一方面，联系部门也需要在饱读舞养老机构连锁化发展流程中，加强对企业品牌的保护。不然，总有企业念念搭便车、走捷径开yun体育网，这将挫伤养老工作行业的营商环境。”